首页 >热点 > > 正文

民族企业跨境出海如何做品牌? 亚马逊杨彤:在海外打造品牌要把握四大趋势

封面新闻 2023-08-22 18:59:45


【资料图】

封面新闻记者 欧阳宏宇

“在数字化时代,多元的媒介渠道和内容形式、更具体验感的互动手段、持续革新的广告技术,既考验着品牌快速应变的能力,也给予了品牌脱颖而出的机会。”8月22日,亚马逊中国副总裁、亚马逊广告亚太客户管理负责人杨彤在深圳表示,由于出海企业存在差异化需求,广告公司应通过持续创新,依托全媒体布局、独特的一手消费者洞察和全渠道品牌营销方案,帮助出海企业灵活应对变化,推动业务全球布局和品牌发展。

近期,山东、安徽等多地地方政府纷纷出台跨境电商支持政策。在这其中,“打造自主品牌”成为各地着墨的重点所在。

“活力强、增速快、布局广、创新足是目前品牌出海的四大趋势。”杨彤认为,当越来越多企业出海寻求新增量和新发展,跨国经营要面临诸多新变化,而广告既是帮助出海企业在全球实现业绩增长和打造品牌的重要助推力,也是企业在全球多元站点布局中,推动新站点上选品冷启动、品牌曝光、持续有效连接当地消费者的重要策略之一。

值得注意的是,不少企业主都有很强的品牌打造意识。此前发布的《亚马逊全球开店中国出口跨境电商白皮书》显示,过去三年间,亚马逊上来自中国的品牌型卖家数量增长了近两倍,持续增多的品牌卖家同时也是活跃的广告主。

随着全球营销趋势的变化,出海广告主也在持续探索创新的营销玩法。近年来,流媒体、短视频、直播等媒介形态正在快速抢占稀缺的受众注意力。以欧美国家为例,消费者与品牌互动的第三方渠道已经不少于20个。在分散化的媒介环境中,企业出海需要拥抱全渠道营销,探索新流量和新机遇。

有数据显示,68%的消费者乐于看到于他们当时正在观看的视频内容有相关性的广告。对此,杨彤认为,从“产品力”到“注意力”的趋势愈发凸显,同时,“内容营销”与“生意转化”间的距离也随之缩短。“多元化的媒介分散了受众注意力而,精准洞察消费者需求、提升创意营销能力,创新消费者体验,将加速从内容、体验到购买的转化。”

谈及如何让民族企业与海外市场的关系从“走出去”到“走进去”,创新本地营销。“全球布局意味着要面对跨文化的营销难题。”杨彤建议,中国企业要深耕本土文化、深入了解当地消费者的需求和偏好,制定因地制宜的营销策略,才能在布局全球的过程中实现稳步增长。

上一篇:免费健康体检!提高老年人健康管理水平 下一篇:最后一页
x
推荐阅读

民族企业跨境出海如何做品牌? 亚马逊杨彤:在海外打造品牌要把握四大趋势

2023-08-22

免费健康体检!提高老年人健康管理水平

2023-08-22

*ST美盛:订单减少以及数字广告业务萎缩 上半年净亏损2122.57万元 同比由盈转亏

2023-08-22

深圳市总工会“送清凉”活动惠及30余万职工

2023-08-22

懂得性生活知识好处多

2023-08-22

英雄联盟游戏崩溃怎么解决(英雄联盟无限崩溃)

2023-08-22

润阳科技:8月21日融资买入69.03万元,融资融券余额2371.67万元

2023-08-22

珀莱雅8月22日盘中跌幅达5%

2023-08-22

【视频】上班早高峰遇上强降雨,多路段积水,驾车人请谨慎行车

2023-08-22

我的世界信标怎么用视频教程(我的世界信标怎么用)

2023-08-22

国泰君安证券:网传机场免税谈判扣点率内容并非来自公司分析师

2023-08-22

交个朋友公布2023年中期业绩:营收约为4.33亿元,净利润大增244.2%

2023-08-22

女主是宠妃的娇宠文(女主是宠妃 很娇宫斗)

2023-08-22

欲扩大用户市场 Threads即将推出网页版

2023-08-21

儿童国际象棋软件哪个好(象棋软件哪个好)

2023-08-21

信息系统集成资质证书 涉密信息系统集成资质证书

2023-08-21

500万人身意外险价格?

2023-08-21

推动泸水纪检监察工作高质量发展

2023-08-21

对甲基苯酚商品报价动态(2023-08-21)

2023-08-21

第四次忍界大战结束,为什么纲手会放弃火影之位?一起都是为了断

2023-08-21

香港都会大学成立研艺中心推动粤剧发展与传承

2023-08-21

希尔德:很高兴戈登能代表巴哈马出战 他在这儿待的时间比我长

2023-08-21

来庐山“野”一夏!厦门学子到庐山植物园探索大自然

2023-08-21

最好的游戏人物昵称 超炫的QQ飞车游戏昵称

2023-08-21

爱朋医疗:公司支持国家开展医疗反腐 并在公司日常经营管理中合法合规开展业务

2023-08-21

【财经分析】“跨城观演”火爆 演出经济或成文旅消费新引擎

2023-08-21

孟德尔学派(关于孟德尔学派简述)

2023-08-21

白天和黑夜视频 白天和黑夜

2023-08-21

首批国家公园总体规划发布 我国将设立黄河口、钱江源—百山祖、卡拉麦里等新的国家公园

2023-08-20

大名城上半年净利同比大增9倍 主要缘于上海两个项目陆续竣工交付

2023-08-20

“煤村”变“美村” ,看建昌营的华丽转身

2023-08-20

邮储银行打造“一市一Mall”服务矩阵,推动消费潜力释放

2023-08-20

密集行动!邓晓峰、陶灿、谭丽、周应波调研了这些A股公司……

2023-08-20

一岁多的孩子高铁哭闹遭女子要求闭嘴 网友:多一些体谅和理解吧!

2023-08-20

登贝莱:很高兴上演在巴黎的首秀 我们还有很多需要做的事

2023-08-20

在线收音机广播电台(在线收音机)

2023-08-20

扫描二维码变成电子版 二维码扫描电脑版

2023-08-20

中国超高海拔地区装机容量最大抽水蓄能电站开工建设

2023-08-19

2023年南国书香节暨羊城书展天河分会场开幕

2023-08-19

超30万买吗?雷军现身新疆 晒照吸睛:为小米汽车而战 还有网友拍到伪装车

2023-08-19

东部战区位台岛北部、西南海空域开展联合夺取海空制权、搜潜反潜等科目训练

2023-08-19

新冠病毒EG.5变异株是什么?如何防护?国家疾控局解答

2023-08-19

浪费人才?上海交大教授谈大学生送外卖、快递:学的专业不是很实用

2023-08-19

魔兽争霸在平台上一运行就进不去了_魔兽争霸进不去游戏

2023-08-19

《好声音》被要求停播,多位艺人为李玟发声,金星早就看穿一切

2023-08-19

男足亚运队超龄选择存变数 武磊张琳芃等人进入候选阵容

2023-08-19

外交部:非洲是“希望的大陆” 也是“投资的热土”

2023-08-18

国内商品期货夜盘开盘 低硫燃油跌超1%

2023-08-18

刚刚,恒大回应“破产保护”!

2023-08-18

安切洛蒂:更衣室装摄像头没意义 安排更多比赛只是为了赚更多钱

2023-08-18

创历史新高!2023年暑期档电影票房已达178亿元

2023-08-18

河南鲁山县:小小葡萄“心连心” 帮扶消费助农增收

2023-08-18

小佩宠物app怎么更改喂食计划 小佩宠物app更改喂食计划方法

2023-08-18

新时代中国调研行·长江篇|贵州:拉动“转绿链条”实现生态惠民

2023-08-18

送货费用的会计分录_送货运费会计分录

2023-08-18

力度有力温度贴心的应急执法获点赞

2023-08-18

像那些特别善于表达观点的女人一样

2023-08-18

8月底前西北地区河流来水量持续偏少 旱情可能继续发展

2023-08-18

苹果可能不再为 iPhone 15 系列提供皮质保护套

2023-08-18

诱发白癜风的不良习惯有哪些

2023-08-18

超市招聘牛肉试吃员需一天吃10斤被指“就是个噱头”,门店:活动已截止

2023-08-17

小米手机英文缩写(手机英文缩写)

2023-08-17

金涌投资(01328.HK)拟8月31日举行董事会会议批准中期业绩

2023-08-17

莱纳德·兰黛(关于莱纳德·兰黛的简介)

2023-08-17

企业微信二维码怎么生成自己的二维码(企业微信二维码怎么生成)

2023-08-17

降低扶持门槛!前海发布促进产业集聚办公用房资金补贴办法

2023-08-17

真金白银彰显信心!5位A股上市公司董事长同日表态:回购

2023-08-17

夏威夷毛伊岛大火之后 美媒:在拉海纳的灰烬中 愤怒正在蔓延

2023-08-17

在贵州,出一个CBA球员有多难?

2023-08-17

嘉必优(688089.SH):前期购买的相关理财已全部赎回且未继续购买,不存在相关未到期理财

2023-08-17

小米发布第二代四足机器人:体重8.9kg 12999元

2023-08-17

一加Ace 2 Pro卖爆了 李杰:可能要创造一个奇迹

2023-08-17

床褥是什么?(精选3条)

2023-08-17

柳工首个海外配件分级储备项目签约

2023-08-16

受干旱枯水影响,巴拿马运河拥堵加剧,264艘船只在“排队”

2023-08-16

成都银行:上半年归母净利润同比增长25.11%至55.76亿元 不良贷款率下降0.06个百分点

2023-08-16

向中国际(01871)发盈警,预计中期净亏损约300万元至340万元,同比盈转亏

2023-08-16

韩日涉福岛核污水排海司局级磋商16日在线举行

2023-08-16

函数性质包括哪些内容(函数性质)

2023-08-16

国泰航空(00293) 7 月份载客约174.44万人次 同比增加693.8%

2023-08-16

中国对高质量科研的贡献反弹增长

2023-08-16

华为q2s路由为什么停产

2023-08-16

三星电子出售ASML部分股份:获得约3万亿韩元

2023-08-16

武清区永定河泛区14个涉水村开展电力线路修复

2023-08-16

福原爱或将面临国际通缉

2023-08-16

先河环保: 关于回购股份注销的公告

2023-08-15

扬州珍园干啥的?

2023-08-15

《奥特赛文》角色、怪兽、宇宙人等相关设计稿图鉴(终)

2023-08-15

鹏华基本面投教系列|A股将迎来“100+1”,对市场有何影响?

2023-08-15

茶花股份(603615.SH):实际控制人陈冠宇拟协议转让5%股份给黄剑锋

2023-08-15

​深圳一未拴绳金毛犬扑倒女子,撕咬其怀中小狗,警方:已介入,市民遛狗要牵好绳子

2023-08-15

大理艾迪逊度假酒店将于2025年12月开业

2023-08-15

老爸茶馆成为游客来海南旅游常去的“打卡地”

2023-08-15

轻薄折叠的真旗舰:小米MIX Fold3首发评

2023-08-15

技术研发驱动产品创新 满坤科技上半年营收净利润双增长

2023-08-15

饮头啖汤!广东率先发展预制菜产业,20家粤企入选百强榜单

2023-08-15

小米宣布科技战略升级:新一代折叠屏、仿生机器人、端侧大模型等重磅亮相

2023-08-15

全球店面超3万家 蜜雪冰城带动全球50万人就业

2023-08-15

绿意渐浓,“出门进园”成寻常_江苏频道

2023-08-15

美国夏威夷毛伊岛大火死亡人数升至96人 灭火工作仍在继续

2023-08-15